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2018-12-05 11:02 作者:王晓然 陈韵哲 来源:北京商报
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快时尚业绩逐年放缓,企业不得不扩充自身业务线加以弥补,继推出香水系列后,Zara又在美妆市场展开布局。12月5日,Zara发布首个唇膏系列Ultimatte,定价在7.95-19.95欧元之间。现阶段,不少快时尚品牌都开始入局美妆,业内人士分析称,美妆产品利润高且成本低,若利用快时尚已形成的规模发展,可提升自身业绩。

据了解,此次Zara Ultimatte系列由知名化妆师Pat McGrath主导设计,她曾与Dior、Armani等奢侈品牌合作,将推出包括12种颜色的唇膏,8种液体哑光唇膏和3种红色套装及限量版套装。此外,该系列仅在社交媒体平台和官网上发售,其中包括龙8国际娱乐手机登录。

此前,Zara美妆线仅推出香水系列,但其姊妹品牌Bershka于2017年推出了100余种美妆产品,涵盖美妆、护肤及身体护理等。相比之下,H&M早在2015年就推出首款美妆系列,并在上市后一度成为“断货王”。

实际上,正是由于美妆市场前景广阔且利润较高,才引来不少品牌跨界竞争。据独立市场研究咨询公司英敏特数据显示,龙8国际娱乐手机登录彩妆产品市场的增长率远超整体美容护理市场,预计在2017-2022年间,龙8国际娱乐手机登录彩妆产品市场将以10.2%的年均复合增长率增长,并在2022年达到496.62亿元人民币。

根据Zara母公司Inditex集团公布的上半年业绩数据显示,截至7月31日的近6个月内,集团销售额同比增长3%,毛利率为56.7%,净利润则同样上涨3%至14.1亿欧元。相比去年同期Inditex集团销售额同比上涨11.5%,毛利润同比增长11%至66亿欧元,净利润则增长9%至13.7亿欧元,Zara母公司的业绩已在大幅放缓。

在奢侈品龙8国际娱乐手机登录荣誉顾问张培英看来,在快时尚服装业绩逐渐下滑之际,各大品牌都开始寻求新的出路,而美妆产品利润极高,若用快时尚模式大力发展,可以争夺部分市场。虽然彩妆市场广阔,但同类竞争对手也不容小觑,除了快时尚品牌,各大美妆集合店近年来也层出不穷,相比仅支持线上购买的品牌,拥有线下实体门店的企业仿佛更加吃香。北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳曾表示,彩妆产品拥有特殊性,因为彩妆的多数产品都需消费者亲自试用,对于第一次尝试新品的消费者而言,门店体验必不可少,所以线下彩妆门店相比网店更具优势。

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